La psicologia dei colori. Cosa significa?

La psicologia dei colori si occupa di studiare le emozioni e le sensazioni che abbiamo in relazione ad un colore. È dimostrato che ad ogni colore il nostro cervello risponde in modo differente: come l’occhio percepisce un colore trasferisce immediatamente un segnale, a cui corrisponde una reazione.

Basti pensare, ad esempio, ai colori del semaforo: rosso ci impone lo stop, verde via libera.

I colori, nella vita di tutti i giorni, trasmettono emozioni influenzando il nostro stato d’animo e di conseguenza la giornata.

 

La psicologia dei colori nel marketing

La psicologia dei colori nel marketing è di vitale importanza: la scelta del colore del brand e/o di un prodotto è fondamentale per poter influenzare la scelta finale dei consumatori.

Ecco, che quindi lo studio del colore è un’analisi meticolosa nelle strategie di marketing di un’azienda, a partire dalla progettazione di un logo e della sua brand identity.

I colori si distinguono in primari e secondari. I primari sono tre: il rosso (magenta), il giallo e il blu ( ciano); mixandoli tra loro si ottengono i colori secondari: arancione ( giallo + rosso), il verde ( giallo + blu) e il viola ( rosso + blu), a seconda della gradazione di un colore rispetto all’altro si possono ottenere infinite sfumature.

Inoltre, possiamo distinguere i colori  in tre principali categorie:

■ colori caldi: giallo, arancio e rosso. Sono associati alla luce del sole, all’energia e alla passione

■ colori freddi: blu, verde, viola. Evocano il freddo, il mare  e il cielo

■ colori neutri: bianco, nero, grigio, marrone

 

La psicologia dei colori nel marketing. Analisi dei colori

I colori, come detto, esprimono delle sensazioni e sono in grado di influenzare la nostra quotidianità e quindi le nostre scelte. Eva Heller – psicologa, sociologa, professoressa – autrice del libro “Psicologia del colore ” ha effettuato un’interessante ricerca, e ha evidenziato come vi sia una stretta relazione tra i colori e i nostri sentimenti, e come il blu sia il colore più apprezzato: è difficile trovare qualcuno a cui non piaccia perché esprime pace e calma.

Per quanto riguarda i brand, uno studio condotto da Marketo su 100 aziende ha evidenziato che il il 33% utilizza il blu ( è confermato come colore preferito anche tra i brand), il 29% utilizza il rosso, il 28% il nero o il grigio, e circa il 10% sceglie il giallo

 

BLU =  è un colore che esprime calma e stabilità.

► Il richiamo è la natura, il mare calmo.

► Psicologicamente, nel cervello si effettua un effetto pacifico, di soddisfazione

► Sul piano fisiologico esprime tranquillità, serenità e sicurezza.

► È il colore delle relazioni: indica fedeltà

► Favorisce la meditazione, e quindi la spiritualità e la sensibilità

► Vi sono ben 111 tonalità di blu

► È un colore molto frequente nei settori di assicurazione, bancario, studio medico  e coach mentali,  ed anche per alcuni social network

Tra i brand che utilizzano il blu per la loro comunicazione troviamo Zurich, Allianz, Banca Sella, PayPal, Adec, Guida Psicologi, Facebook, Twitter e Linkedin

 

ROSSO = è un colore che esprime forza, energia e desiderio 

► È un colore dinamico, adatto alle persone ambiziose e coraggiose

► Quando l’occhio vede il rosso tende a spendere di più, senza raziocinio ( uno dei motivi per il quale il periodo natalizio è addobbato di rosso)

► Indica pericolo, allarme ( è il colore del sangue, dell’emergenza e del debito)

► Nel marketing è un colore da utilizzare con parsimonia perché ” stanca” l’occhio

► Viene utilizzato spesso nel settore food e beverage ( perché stimola l’appetito)

► È ideale per i settori tecnologici, prodotti giovanili e dedicati all’amore.

► Può essere utilizzato per indicare messaggi urgenti o stimolare l’impulsività ( ad esempio una promozione con prodotti limitati)

► Nella tonalità più scura può essere usato nel campo della cosmesi

Tra i brand troviamo: McDonald’s ( insieme con il giallo) Coca Cola, Adobe, Lego, Media World, H&M, Colgate, Netflix, Pinterest, Youtube

GIALLO =  è il colore della leggerezza, della spensieratezza e del buonumore

► Rappresenta il futuro

► Indica anche il sentimento della gelosia e del tradimento

► Nel marketing esprime creatività ed ottimismo

► Può essere associato al settore dell’infanzia, della cultura, dell’energia, domestico

► Il giallo opaco è, invece, associato al settore investigativo in quanto esprime slealtà.

Alcuni brand che usano il colore giallo sono: Burger King, McDonald’s ( coniuga due colori il rosso e il giallo), Shell,  Post-it, Ikea e nel mondo social troviamo Snapchat

 

VERDE =  è il colore della natura che esprime fermezza e costanza

► Psicologicamente indica la volontà nell’azione, la tenacia

► Fisiologicamente rappresenta rassicurazione

► È un colore positivo, come il blu

► Viene associato alla natura e alla salute. È adatto quindi al settore farmaceutico, biologico, vegan e del benessere

► È utilizzato anche nel settore finanziario, assicurativo, legale e tecnologico

Tra i brand che utilizzano il verde vi sono: Findomestic, Android, Xbox, Spotify, Bottega Verde, Winni’s

 

ARANCIONE = esprime energia, vitalità, divertimento 

► È l’unione di due colore primari: il rosso e il giallo

► È un colore che emana pace interiore ( è infatti il colore del buddismo)

► Esprime creatività, fiducia e socialità

► Viene utilizzato per settori in cui il target è giovane, per bevande energetiche, settore bancario e tecnologico

Alcuni brand che utilizzano il colore arancione sono: ING Direct, Conto Arancio, Fanta, WindTre, Expert, TNT

 

VIOLA = Evoca calma e pace 

► È  l’unione dei colori primari blu e rosso

► È  un colore simbolo di eleganza, tra i preferiti delle donne, perché emana tranquillità e serenità

► Rappresenta inoltre mistero e spiritualità, lusso e creatività

► È utilizzato nel campo del beauty, della cosmesi e del mondo femminile e dell’infanzia

► Esistono 41 tonalità di viola

Tra i brand che utilizzano questo colore vi è Milka, Cadbury, Syfy, Lines, Yahoo, Zoopla

 

ROSA = è un colore che esprime femminilità, ma anche delicatezza e giocosità

► Esprime tenerezza, sensibilità, empatia e felicità

► È adatto al mondo dolciario, del make-up, nozze ed infanzia

Tra i brand vi sono Cliomakeup, Barbie

 

MARRONE = è un colore che esprime emotività e sensualità 

► Nasce dalla combinazione del rosso, del giallo e del blu

► È simbolo di soddisfazione a livello fisico

► Ricorda la terra e il legno

► Nel marketing è utilizzato da brand del settore cioccolato e caffè

► Può essere scelto anche per il settore vintage

Tra i brand vi sono: Pernigotti, Nepresso, UPS, Yves Saint Lauren

 

GRIGIO = è un colore privo di stimoli, che indica equilibrio

► Chi sceglie questo colore non vuole responsabilità

► È un colore anche negativo, simbolo della depressione o di perdite

► Nel web viene utilizzato come colore per il testo o per  le intestazioni

► È utilizzato nel settore dell’informatica

Tra i brand che utilizzano il grigio vi è Apple

 

BIANCO = esprime purezza, innocenza, pulizia

► È un colore neutro

► È associato al settore nuzionale, religioso e medico

► Nel web viene utilizzato come sfondo per dare luce e contrasto al progetto

Tra i brand troviamo:  Adidas, Zara, Sony, Lancôme

 

NERO = indica eleganza, lusso e raffinatezza

 

► È un colore autoritario, e può rappresentare anche la morte e la fine

► È associato al settore del lusso e dell’eleganza

► Esprime anche un concetto minimalista

► Vi sono 50 tonalità di nero

È utilizzato nei brand di lusso e alta moda come Lamborghini, Mercedes-Benz, Armani, Prada, Chanel, Gucci, Dolce&Gabbana, ed anche Nike, Puma

 

I colori nel marketing

La ricerca “Impact of Color in Marketing”  ha evidenziato che le persone prendono una decisione entro 90 secondi dall’interazione iniziale. Tra il 62 e il 90% delle scelte si basano proprio sui colori. È quindi fondamentale la scelta del colore nella strategia di marketing, perché può differenziare il prodotto o il brand dai competitor ed influenzare stati d’animo e sentimenti.

Per quanto concerne la psicologia dei colori  nel marketing lo studio “The interactive effects of colors and products on perceptions of brand logo appropriateness” sostiene che la scelta del colore in modo appropriato per il logo può portare un valore intrinseco ed immediato al brand.