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La psicologia dei colori nel marketing

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Posted: 20 Aprile 2019
Category: Web Design , Web Marketing

La psicologia dei colori nel marketing assume un ruolo fondamentale, perché  il nostro cervello è programmato per rispondere al colore. E' dimostrato, infatti, che ad ogni colore il nostro cervello ha una diversa reazione: come l'occhio percepisce un colore trasferisce un segnale, a cui corrisponde un'immediata reazione. Basti pensare, ad esempio, ai colori del semaforo: rosso ci impone di fermarci e verde di poter andare. Il colore, nella vita di tutti i giorni, trasmette emozioni influenzando il nostro stato d'animo e la giornata.

Lo studio del colore è fondamentale tanto nel marketing online quanto nel marketing offline: nella progettazione di un brand è necessario conoscere il settore merceologico e la nicchia a cui si rivolge, per poter studiare la miglior combinazione di colori che possa attirare l'attenzione del potenziale cliente.

I colori nel marketing



  • Bianco: esprime purezza e pulizia. Nel web può essere associato al settore domestico, religioso, nuziale e medicale;

  • Blu: rappresenta la calma totale, il richiamo in natura è il mare calmo. Psicologicamente, nel cervello si emana un effetto pacifico, di soddisfazione, sul piano fisiologico esprime tranquillità, serenità, sicurezza.  Nel web questo è il colore giusto per i settori di assicurazione, banca, studio medico ( come dentisti, psicologici, coach mentali) e settore immobiliare.

  • Verde: esprime la fermezza, la costanza. Psicologicamente, indica la volontà nell'azione, la tenacia; fisiologicamente rappresenta rassicurazione. E' un colore positivo (come il blu) e nel web è utilizzato nel settore finanziario, assicurativo o legale, nel settore bio o vegano, prodotti  biologici e a carattere umanitario.

  • Rosso: invoca energia, forza  vitale e desiderio in ogni forma. Quando l'occhio percepisce il rosso, tende a spendere di più e senza raziocinio (ecco perché a Natale tutto diventa rosso), ma indica anche il colore del pericolo e dell'allarme (rosso è il colore del sangue, dell'emergenza, del debito).  Nel web è un colore da utilizzare con parsimonia perché stanca l'occhio; è, comunque, utilizzato nel settore della ristorazione soprattutto fast-food e nella tonalità più scura può essere utilizzato nel campo della cosmesi.

  • Giallo: è il colore della  leggerezza, spensieratezza, buonumore. Esprime rilassamento, ovvero liberazione da tutti i problemi. Può essere associato al settore dell'infanzia e al settore della cultura, mentre il giallo opaco ( simbolo di slealtà, tradimento) può essere  adatto al settore investigativo.

  • Arancione: è la combinazione tra il rosso e il giallo ed evoca creatività, socialità e fiducia. Si può associare al settore articoli per giovani, bevande, settore politico, settore bancario. Nel web, è il colore del risparmio e viene spesso utilizzato per call to action, bottoni di conversione e link alle pagine prezzi.

  • Nero: Ispira eleganza e raffinatezza. Può essere associato a settori riservati ad una particolare nicchia, in cui vi è l'idea del lusso, basti pensare ad esempio ad Armani o Lamborghini.


I colori: come reagisce la nostra psiche


Uno studio ha dimostrato che nella progettazione di un brand, la combinazione dei colori assume un ruolo di estrema importanza: infatti per circa il 93% dei consumatori il colore è l'elemento principale che veicola il proprio acquisto, per il 5,6% è il senso del tatto la sensazione più importante, mentre solo lo 0,9% dei consumatori  sono attirati da olfatto e udito.

Lo studio conferma, anche, che le intenzioni di acquisto sono condizionate dai colori, dovute all'impatto che hanno sulla percezione di una marca: quindi i colori influenzano il comportamento degli acquirenti.

Un'altra ricerca, effettuata da "Color Research&Application,  sostiene che per i nuovi marchi lo studio e la targetizzatione del logo siano di estrema importanza per assicurarsi la giusta differenziazione dai competitor.

Lo studio eseguito da Color Assignments dimostra quali siano le preferenze tra uomini e donne:

La psicologia dei colori nel marketing
La psicologia dei colori nel marketing

La psicologia dei colori 


Lo studio dimostra che  blu è il colore predominante sia tra gli uomini che le tra donne: tra gli uomini c'è più percezione a scegliere tra i colori scuri, mentre le donne sono più sensibili ai colori tenui.

Tutte queste informazioni sono fondamentali per la scelta dei colori del brand e sarà un grande vantaggio, perché si costruirà un brand in funzione del target in cui l' attività è destinata

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